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在当前，超市冰柜企业对于品牌的主流认知有两种情况。某些超市冰柜企业认为品牌只是一个口号，认为只要自己企业有一个好听的产品名字，有一个精美的形象包装，就算是品牌了。所以非常快速地建设自己的品牌后，便把重点精力放到渠道的发展上来，毕竟渠道开拓所产生的结果是最直观的规模的扩大与现金的增多。实际上这只是极为表面化的品牌塑造。
这些超市冰柜企业只注重了当前的利益，而把超市冰柜品牌带来的长远推动力抛在脑后。有不少超市冰柜企业在成立的前两年内发展迅速，时间一旦长久，便发现自己的代理商积极性越来越低。而随着超市冰柜市场竞争的加剧，代理商越来越难发展，而且还有随时流失的可能。
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